Une nouvelle extension Ads Transparency Spotlight, proposée sur Google Chrome, permet de mieux comprendre comment sont choisies les annonces publicitaires qui sont affichées sur une page web, ainsi que leur provenance. Auparavant, il était possible d’afficher des informations sur les annonces diffusées à partir de Google Ads en cliquant sur le lien « Pourquoi cette annonce », mais il s’agissait d’une fonctionnalité spécifique à la plateforme publicitaire.

Les critères de diffusion des annonces publicitaires

L’extension Ads Transparency Spotlight se présente comme un « outil de transparence sur les critères utilisés pour diffuser des annonces ». Elle liste une série d’informations, qui permettent d’identifier les annonceurs et les données personnelles utilisées pour afficher des annonces publicitaires personnalisées sur une page web.

 

Lorsque l’extension est active, il est possible de connaître :

  • le nombre d’annonces chargées sur une page web,
  • l’identité des plateformes et des sociétés de publicité en ligne, qui affichent des annonces sur la page,
  • le nom des entreprises et des services également présents sur la page (ceux qui chargent des boutons de médias sociaux, des analyses web, des scripts de suivi sur la page…),
  • les critères de diffusion des annonces personnalisées.

 

Parmi ces critères, on retrouve une série de données personnelles qui ont été fournies à ces plateformes ou que ces dernières ont déduites à travers votre navigation :

  • Des données démographiques: votre âge, sexe, ainsi que d’autres informations relatives à votre profil…
  • Les campagnes marketing actives: une visite sur le site d’un annonceur vous a ajouté à sa liste de diffusion,
  • La géolocalisation (générale): un emplacement large, comme le pays ou la ville où vous vous trouvez,
  • La géolocalisation (spécifique): un emplacement plus précis,
  • Les centres d’intérêt: les sujets liés aux sites que vous avez visités et aux thématiques qui vous intéressent,
  • Le contexte: les sujets présentés à toute personne qui visite une page,
  • D’autres informations…

 

L’extension est conçue grâce à une nouvelle API : Ad Disclosure Schema, qui permet de créer un système uniforme à partir des informations communiquées par les annonceurs sur le fonctionnement de leurs publicités en ligne. Les informations affichées par l’extension proviennent aujourd’hui de ce nouveau schéma pour les annonces achetées via Google Ads. La firme de Mountain View précise qu’elle mettra à jour son extension au fur et à mesure que d’autres régies publicitaires intégreront ce schéma.

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